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| 북아메리카 대륙 밖에 오픈한 최초의 스타벅스 매장은 1996년 7월에 세워진 [[일본]] [[도쿄]]점이다. 1997년 12월 4일에는 [[필리핀]]에 스타벅스 매장이 오픈했고, 2000년 7월에는 [[호주]] [[시드니]]에 매장을 오픈했다. | | 북아메리카 대륙 밖에 오픈한 최초의 스타벅스 매장은 1996년 7월에 세워진 [[일본]] [[도쿄]]점이다. 1997년 12월 4일에는 [[필리핀]]에 스타벅스 매장이 오픈했고, 2000년 7월에는 [[호주]] [[시드니]]에 매장을 오픈했다. |
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− | == 문화 ==
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− | [[파일:스타벅스상품.jpg|300픽셀|섬네일|스타벅스에서 판매되는 기획상품들]]
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− | 1999년에 한국에 첫 문을 연 스타벅스는 대한민국의 커피 문화를 완전히 바꾸어놓았다.
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− | 1990년대까지 한국의 커피 문화는 값싼 [[믹스커피]]와 [[다방]] 커피가 전부였다. 커피란 잠을 쫓기 위해서 마시는 싸구려 기호식품 그 이상도, 이하도 아니었다. 이러한 상황에서 등장한 스타벅스의 고급 [[원두커피]]는 그 자체로 사람들에게 신선한 충격이었다. 고급스러우면서도 현대적인 실내장식으로 한껏 치장한 곳에서 [[바리스타]]의 친절한 응대를 받으며 향긋한 원두커피를 마시는 것 그 자체가 하나의 색다른 문화 경험을 제공한 셈이다. 런칭 초기에는 ‘밥보다 비싼 커피’를 마시는 20~30대 여성을 [[된장녀]]라며 비하하던 사람들도 점차 마음의 문을 열어갔다.
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− | 스타벅스가 기존의 다방과 비교하여 가장 큰 장점은 오래 있어도 눈치를 주지 않는다는 점이다. 스타벅스는 다방과는 달리 모든 지점이 직영점으로 운영되므로 손님이 커피 한 잔 시켜놓고 매장에서 오랫동안 죽치고 있다고 해서 눈치 줄 사람이 없다. 오히려 스타벅스는 이런 손님들을 위해 매장을 더 넓게 만들고, 자리를 많이 배치하고, [[와이파이]]와 전원 콘센트까지도 갖춰 두었다. 그 결과 스타벅스에는 공부나 업무를 하는 손님, 오랫동안 수다를 떠는 손님들로 가득하게 되었다.
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− | 고급스러운 이미지를 구축한 스타벅스는 자사의 로고가 박힌 MD(Merchandising)상품 판매에도 재미를 보고 있다. 시즌별로 출시되는 [[텀블러]], 머그잔, 액세서리 등은 매번 완판 신화를 써 내려가고 있다. 상품 자체의 수익도 수익이지만, 이러한 상품들은 영구적으로 사용되며 그 자체로 브랜드 마케팅 효과가 있다.
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